CM memo - 160

・ダヴ --- 「貴女は貴方が思っているよりも美しい。」

　

ダヴはかつて化粧と画像処理の技術の飛躍的進歩によって

女性の素の美しさとそれに対する美観が歪められていると広告で説いた。

対してこちらでは、より女性の美の内面性にフォーカスしている。

内容はシンプル。自分の中の"自分像"と友人達からの"自分像"をスケッチして比較する。

内面性は自意識外でしばしば外面に出てくるものですが、この広告で表現している所が奥深い。

己で自分の表層的な欠点ばかりに目が向く、或いは劣等感を抱くことは普遍的なことであるが、

良き友人達と接している時に滲み出る内面が友人達の目に彼女らを美しく見せている。

そしてそれこそがその人の真の内面であり、美しさである、と

このバイラルのコピーは言おうとしているのではないかと愚考しました。

その意味では前述のEvolution篇と続いてダヴの言う所の"Real Beauty"、女性の真の美とは何か、

という社会的問いかけは一貫しているようです（女性に限った話でもないのでしょうが…）。

また、自社のコスメティックの売り上げにすぐにつなげるような広告ではないけれども、

これを見た女性が穏やかな気分になり、新たな気持ちを持てることを意図している点で、

このCFが際立っているということは断言してもよいと思います。

CM memo - 159

・ストロングボウ --- 「正念場」

　

ここ最近一番ツボったCM。

そして出てきた"earn it."のコピー。

ほんとやってくれます。

CM memo - 158

・SmithWick's --- 「経験」

　

300年を越える歴史を持つ醸造所だそうですが、なかなかにフリーダムなCF。

蔵付きの妖精さんは…いなさそうですね。いたら「かもすぞー」とか言ってくるかも。